Kurumsal Web Sitesi Tasarımı ve Geliştirme

Kurumsal web sitesi neden önemlidir?

Kurumsal site çoğu zaman bir işletmeyle kurulan ilk temastır. Ziyaretçi hizmetin ne olduğunu, hangi problemi çözdüğünü ve kiminle çalışacağını burada değerlendirir.

Bu değerlendirmeyi belirleyen şey yalnız tasarım değildir: sayfanın telefonda ne kadar hızlı açıldığı, aranan bilginin kaç adımda bulunduğu ve sitenin arama sonuçlarında görünüp görünmediği de aynı ölçüde etkilidir.

Web tasarım ve web geliştirme neden birlikte ele alınmalı?

Tasarım ve teknik altyapı ayrı ayrı ilerleyen iki iş olarak planlandığında, performans, sayfa yapısı ve arama görünürlüğü genellikle en sona kalır. Sonradan düzeltmek ise hem zaman hem bütçe açısından daha pahalıdır.

Bu nedenle projeyi tek bir iş olarak yürütürüz: sayfa yapısı, içerik hiyerarşisi, görsel yükü, metadata ve yayın altyapısı tasarımla birlikte kararlaştırılır.

Kurumsal kimliğe uygun tasarım

Tasarım, mevcut marka varlıklarınızla tutarlı ve içeriği okunur kılacak biçimde kurgulanır.

• Logo, renk ve tipografinin kurumsal kimliğe göre kullanılması
• Sade, güven veren ve içeriği öne çıkaran düzen
• Hizmet ve ürün sayfaları için tekrarlanabilir sayfa şablonları
• Görsel kalabalık yerine okunabilir hiyerarşi
• Metin kontrastı ve klavye ile kullanılabilirlik

Mobil uyumluluk

Kurumsal sitelerde ziyaretin önemli bölümü telefondan gelir; mobil uyum düzenin daralmasından ibaret değildir.

• 320 piksel genişlikten itibaren düzgün çalışan düzen
• Tek elle kullanılabilen menü ve yeterli dokunma hedefleri
• Klavye açıkken doldurulabilen formlar
• Yatayda taşmayan tablo, kod ve görsel alanları
• Telefondan hizmet sayfasına ulaşıp iletişime geçebilme

Hız, performans ve Core Web Vitals

Sayfa hızı ölçülebilir bir gereksinimdir ve hem kullanıcı deneyimini hem de arama görünürlüğünü etkiler. Google, sayfa deneyimini değerlendirirken yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık ölçütlerini kullanır.

Performansı belirleyen şey genellikle tasarım değil, sayfaya konulan yüktür: boyutlandırılmamış görseller, gereksiz betikler, çok sayıda dış kaynak ve geç yüklenen yazı tipleri. Bu kalemleri proje başında kararlaştırırız.

Ölçüm sonuçlarını gerçek değerleriyle paylaşırız; belirli bir puan garanti etmeyiz, çünkü sonuç ziyaretçinin cihazına ve bağlantısına göre değişir.

Teknik SEO altyapısı

Sayfa yapısı, metadata, canonical, sitemap, performans ve internal linking gibi teknik SEO gereksinimleri site yayına çıkmadan önce kurulur.

• Her sayfada benzersiz title ve meta description
• Sayfa başına tek H1 ve mantıklı başlık hiyerarşisi
• Semantik HTML: içeriğin doğru etiketlerle yazılması
• Kendine referans veren canonical adresler
• Yayımlanan sayfaları içeren güncel sitemap ve robots yapılandırması
• Yapılandırılmış veri (kuruluş bilgisi, breadcrumb, uygun içeriklerde makale)
• Konuya göre kurulmuş dahili bağlantılar
• Görsellerde açıklayıcı alt metin

Google'ın sayfaları taraması ve indekslemesi

Bir sayfanın arama sonuçlarında görünebilmesi için önce taranabilir, sonra indekslenebilir olması gerekir. Bunu engelleyen ayrıntılar çoğu zaman görünmez: yanlış robots kuralı, yayına alınırken kaldırılmayan noindex etiketi, tek içeriğe giden birden fazla adres veya sayfaya giden hiçbir iç bağlantının olmaması.

Ana içeriğin tarayıcıda betik çalıştıktan sonra yüklenmesi de riskli bir tercihtir. Önemli metni HTML içinde doğrudan sunarız.

Arama sonuçlarında belirli bir sıra kimse tarafından garanti edilemez. Yaptığımız iş, sitenin teknik olarak taranabilir ve anlaşılabilir olmasını sağlamak; içeriği de gerçekten aranan soruların cevabını verecek biçimde kurgulamaktır.

İçerik mimarisi ve hizmet sayfaları

Bütün hizmetlerin tek bir sayfada birkaç paragrafla anlatılması, hem ziyaretçiye yeterli bilgi vermez hem de her hizmetin kendi aramasında görünmesini engeller.

Her hizmeti kendi sayfasında ele alırız: hizmet nedir, hangi işletme problemini çözer, neleri kapsar, süreç nasıl işler ve sonraki adım nedir. Sayfa sayısını artırmak için birbirinin kopyası içerik üretmeyiz.

Çok dilli web sitesi

Yurt dışına da hitap ediyorsanız dil desteği baştan planlanır; sonradan eklenen yarım bir dil sürümü hem ziyaretçiye hem arama görünürlüğüne zarar verir.

• Her dilin kendi indekslenebilir adresi
• Sayfaların birbirinin karşılığı olarak tanımlanması
• Dil değiştirildiğinde aynı sayfanın diğer dildeki karşılığına gitmesi
• Doğru dil etiketi ve dil bazlı canonical adresler
• Menü, form ve hata mesajlarının da çevrilmesi

İletişim formları ve dönüşüm ölçümü

Kurumsal sitede asıl hedef ziyaret sayısı değil, iletişime geçen nitelikli kişi sayısıdır. Formun nerede durduğu, kaç alan istediği ve hata mesajlarının anlaşılır olması doğrudan sonuca etki eder.

Formun teknik tarafında gönderim sunucu tarafında doğrulanır, istenmeyen gönderilere karşı önlem alınır ve kullanıcı sonucu net biçimde görür. Sonucu belirsiz kalan bir form doldurulmuş sayılmaz.

Ölçüm tarafında hangi eylemlerin izleneceği baştan belirlenir. Analitik kurulumu çerez onayına bağlı çalışır; izin verilmeden ölçüm yapılmaz.

Güvenlik ve yönetilebilir içerik

Tanıtım sitesi de olsa güvenlik gereksinimleri vardır; içeriğin güncellenebilirliği ise ayrı bir karardır.

• Bütün trafiğin HTTPS üzerinden yürümesi
• Güvenlik başlıklarının tanımlanması
• Yönetim arayüzü varsa erişimin sınırlanması
• Kullanılan bileşenlerin güncel tutulması
• Sık değişen bölümlerin yayın sonrası düzenlenebilmesi
• Yedekleme ve geri dönüş planı

Mevcut web sitesinin yenilenmesi

Yayında olan bir siteyi yenilerken en büyük risk, mevcut arama görünürlüğünün kaybedilmesidir. Adresi değişen sayfalar için yönlendirme tanımlanmadığında o sayfaların birikmiş değeri kaybolur.

Bu nedenle ilk iş mevcut adreslerin ve indekslenmiş sayfaların listesini çıkarmaktır. Güçlü sayfaların adresleri mümkünse korunur; korunamıyorsa konu bakımından en yakın yeni sayfaya tek adımda yönlendirilir. Mevcut blog içerikleri taşınırken tarih ve adres bilgileri korunur.

Alan adı, barındırma ve yayın

Yayın tarafında sahiplik netleşmelidir: alan adı kimin hesabında, site nerede yayımlanıyor, yedek alınıyor mu ve sertifika yenilemesini kim takip ediyor?

Siteyi statik olarak üretip yayımlamak, dinamik bir kuruluma göre daha az saldırı yüzeyi ve daha öngörülebilir performans sağlar. Hangi yaklaşımın uygun olduğunu içeriğin güncellenme sıklığına göre birlikte belirleriz.

Maliyeti belirleyen unsurlar

Bütçeyi belirleyen kalemler sayfa sayısı, tasarımın özgün mü hazırlanacağı yoksa şablon mu uyarlanacağı, dil sayısı, içerik metinlerinin kim tarafından yazılacağı, mevcut siteden taşınacak adres sayısı ve yayın sonrası bakım kapsamıdır.

Teklif alırken hangi başlıkların sorulması gerektiğini kurumsal web sitesi yaptırırken nelere dikkat edilmeli rehberimizde ayrıntılı olarak anlattık.

Sık sorulan sorular