Kurumsal Web Sitesi Yaptırırken Nelere Dikkat Edilmeli?

Tasarım tek başına yeterli mi?

Görsel tasarım sitenin ilk izlenimini belirler, ancak ziyaretçinin sayfada kalması ve size ulaşması başka şeylere bağlıdır: sayfanın telefonda ne kadar hızlı açıldığı, aradığı bilgiyi kaç tıklamada bulduğu ve arama motorunda sizi bulup bulamadığı.

Bu nedenle web sitesi projesini iki ayrı iş olarak değil, tasarım ve teknik altyapının birlikte planlandığı tek bir iş olarak ele almak gerekir. Yalnız görsel üzerinden ilerleyen projelerde performans, sayfa yapısı ve arama görünürlüğü çoğu zaman en sona kalır ve sonradan düzeltmek daha pahalıya mal olur.

Mobil kullanım

Kurumsal sitelerde ziyaretin önemli bölümü telefondan gelir. Mobil uyumluluk yalnız düzenin daralması değildir: dokunma hedeflerinin yeterli büyüklükte olması, menünün tek elle kullanılabilmesi, formun klavye açıkken de doldurulabilmesi ve tabloların yatayda taşmaması gerekir.

Pratik kontrol yöntemi, sitenin dar bir ekranda gerçek bir işi tamamlatabilmesidir: ziyaretçi telefondan hizmet sayfanıza ulaşıp iletişim formunu doldurabiliyor mu?

Hız ve performans

Sayfa hızı hem kullanıcı deneyimini hem de arama görünürlüğünü etkileyen ölçülebilir bir gereksinimdir. Google, sayfa deneyimini değerlendirirken yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık ölçütlerini kullanır.

Performansı belirleyen şey genellikle tasarımın kendisi değil, sayfaya konulan yüktür: boyutlandırılmamış görseller, gereksiz betikler, çok sayıda dış kaynak ve geç yüklenen yazı tipleri. Bu kalemler proje başında kararlaştırıldığında hız sonradan çözülmesi gereken bir sorun olmaz.

• Görseller doğru boyutta ve güncel formatlarda sunuluyor mu?
• Yazı tipleri yüklenirken sayfa kayması oluyor mu?
• Sayfaya kaç dış kaynak (analitik, harita, sohbet, gömülü içerik) ekleniyor?
• Ana içerik JavaScript beklemeden görünüyor mu?

SEO altyapısı: gerçekte ne anlama gelir?

"SEO uyumlu site" ifadesi çoğu zaman birkaç etiketin doldurulması olarak anlaşılır. Oysa arama motorunun sayfayı bulması, anlaması ve gösterebilmesi için gereken şeyler daha somuttur.

Sayfa yapısı, metadata, canonical, sitemap, yapılandırılmış veri, performans ve internal linking gibi teknik SEO gereksinimleri site yayına çıkmadan önce kurulur. Sonradan eklenen bir sitemap veya düzeltilen bir başlık yapısı, kaybedilen zamanı geri getirmez.

• Her sayfanın kendine ait, birbirini tekrar etmeyen başlığı ve açıklaması
• Sayfa başına tek ve konuyu anlatan H1, altında mantıklı başlık hiyerarşisi
• Semantik HTML: içeriğin başlık, liste, tablo gibi doğru etiketlerle yazılması
• Kendine referans veren canonical adresler
• Yayımlanan sayfaları içeren güncel sitemap
• Yapılandırılmış veri (kuruluş bilgisi, breadcrumb, uygun içeriklerde makale)
• Sayfalar arasında konuya göre kurulmuş iç bağlantılar
• Görsellerde açıklayıcı alt metin

Google'ın sayfaları taraması ve indekslemesi

Bir sayfanın arama sonuçlarında görünebilmesi için önce taranabilir, sonra indekslenebilir olması gerekir. Bu iki adımı engelleyen teknik ayrıntılar çoğu zaman görünmez: yanlış yapılandırılmış robots kuralı, yayına alınırken kaldırılmayan noindex etiketi, tek bir içeriğe giden birden fazla adres veya sayfayı bulmaya yarayacak iç bağlantının hiç olmaması.

Ana içeriğin tarayıcıda betik çalıştıktan sonra yüklenmesi de riskli bir tercihtir. Önemli metnin HTML içinde doğrudan sunulması hem arama motorları hem de içeriği okuyan diğer sistemler açısından daha güvenlidir.

Kimse arama sonuçlarında belirli bir sıra garanti edemez. Doğru olan, sitenin teknik olarak taranabilir ve anlaşılabilir olmasını sağlamak; içeriği de gerçekten aranan soruların cevabını verecek biçimde yazmaktır.

İçerik mimarisi ve hizmet sayfaları

Kurumsal sitelerde en sık yapılan hata, bütün hizmetlerin tek bir "Hizmetlerimiz" sayfasında birkaç paragrafla anlatılmasıdır. Bu yapı hem ziyaretçiye yeterli bilgi vermez hem de her hizmetin kendi aramasında görünmesini engeller.

Sağlıklı yapı, her hizmetin kendi sayfasında ayrı ayrı anlatılmasıdır: hizmet nedir, hangi problemi çözer, neleri kapsar, süreç nasıl işler ve sonraki adım nedir. Sayfa sayısını artırmak için birbirinin kopyası içerikler üretmek ise ters etki yapar.

Çok dilli site

Yurt dışına da hitap ediyorsanız dil desteği baştan planlanmalıdır. Her dilin kendi adresi olmalı, sayfalar birbirinin karşılığı olarak tanımlanmalı ve arama motoruna hangi sayfanın hangi dile ait olduğu bildirilmelidir.

Dil değiştiren ziyaretçinin ana sayfaya değil, bulunduğu sayfanın diğer dildeki karşılığına gitmesi gerekir. Yarım bırakılmış bir dil sürümü yayımlamak ise hem ziyaretçi hem de arama görünürlüğü açısından zarar verir.

Form, dönüşüm ve ölçüm

Kurumsal sitede asıl hedef ziyaret sayısı değil, iletişime geçen nitelikli kişi sayısıdır. Bu nedenle formun nerede durduğu, kaç alan istediği ve hata mesajlarının anlaşılır olup olmadığı doğrudan sonuca etki eder.

Formun teknik tarafı da önemlidir: gönderim sunucu tarafında doğrulanmalı, istenmeyen gönderilere karşı önlem alınmalı ve kullanıcı gönderimin sonucunu net biçimde görmelidir. Sonucun belirsiz kaldığı bir form, doldurulmuş sayılmaz.

Ölçüm tarafında hangi eylemlerin izleneceği baştan belirlenir. Analitik kurulumunun çerez onayına bağlı çalışması ve izin verilmeden ölçüm yapılmaması, yasal gereklilikler açısından da önemlidir.

Güvenlik, yönetilebilirlik ve yayın

Tanıtım sitesi de olsa güvenlik gereksinimleri vardır: bütün trafiğin HTTPS üzerinden yürümesi, güvenlik başlıklarının tanımlanması, yönetim arayüzü varsa erişiminin sınırlanması ve kullanılan bileşenlerin güncel tutulması.

İçeriğin güncellenebilirliği ayrı bir karardır. Hangi alanların yayın sonrası değiştirileceği (metinler, görseller, blog yazıları, ekip bilgileri) baştan belirlenmelidir; her değişiklik için geliştiriciye ihtiyaç duyulan bir yapı zamanla siteyi eskitir.

Alan adı, barındırma ve yayın tarafında da sahiplik netleşmelidir: alan adı kimin hesabında, site nerede yayımlanıyor, yedek alınıyor mu ve sertifika yenilemesini kim takip ediyor?

Mevcut sitenin yenilenmesi

Yayında olan bir siteyi yenilerken en büyük risk, mevcut arama görünürlüğünün kaybedilmesidir. Adresleri değişen sayfalar için eski adresten yeni adrese yönlendirme tanımlanmadığında, o sayfaların birikmiş değeri kaybolur.

Bu nedenle yenileme projelerinde ilk iş, mevcut adreslerin ve indekslenmiş sayfaların listesini çıkarmaktır. Güçlü sayfaların adresleri mümkünse korunur; korunamıyorsa konu bakımından en yakın yeni sayfaya tek adımda yönlendirilir. Mevcut blog içerikleri de taşınırken tarih ve adres bilgileri korunmalıdır.

Teklif alırken hangi kapsam sorulmalı?

Aşağıdaki başlıklar teklifte yazılı olduğunda, farklı firmalardan gelen fiyatlar karşılaştırılabilir hale gelir.

• Kaç sayfa ve hangi sayfa tipleri yapılacak?
• Tasarım özgün mü hazırlanacak, hazır bir şablon mu uyarlanacak?
• İçerik metinleri kim tarafından yazılacak?
• Hangi diller olacak ve çeviri kimin sorumluluğunda?
• Teknik SEO kapsamına neler dahil (metadata, sitemap, canonical, yapılandırılmış veri, performans)?
• Mevcut siteden hangi adresler taşınacak ve yönlendirmeler kim tarafından yapılacak?
• Form gönderimleri nereye düşecek ve nasıl korunacak?
• Analitik ve çerez onayı kurulumu dahil mi?
• İçeriğin hangi bölümleri yayın sonrası kendiniz güncelleyebileceksiniz?
• Barındırma, yedekleme ve sertifika yenilemesi kimin sorumluluğunda?
• Yayın sonrası bakım ve destek nasıl tanımlanıyor?

Sonuç

Kurumsal web sitesi, görsel bir vitrin olduğu kadar hız, erişilebilirlik, arama görünürlüğü ve güvenlik gereksinimleri olan teknik bir üründür. Teklif aşamasında bu başlıkların açık biçimde konuşulması, projenin sonucunu doğrudan belirler.

Yeni bir kurumsal site veya mevcut sitenizin yenilenmesi gündemdeyse, kapsamı ve korunması gereken adresleri birlikte çıkarabiliriz.

Sık sorulan sorular